ayx爱游戏体育官方网站苏州公关公司2024排名解析中国公关行业在助理企业构建良性公共关系，降低企业发展风险，提升中长期价值方面扮演着越来越重要的角色，是推动国民经济全行业发展的的重要力量。以头部企业为引领，带动全行业良性发展任重道远，依然需要企业、行业研究机构、监管层ayx爱游戏体育官方网站、学术研究机构形成合力共同推动。
第一类是以爱德曼、奥美、电通为代表的传统外资公关。外资公关依然传承了上世纪80年代首次进入中国市场时的使命，以服务外资企业进入中国市场为主打业务，在外资品牌本土化方面功不可没。但伴随2022年外资企业撤出中国市场步伐的加速，外资公关公司整体业务量经历腰斩，另一方面，由于业务本土化能力、团队自由度、本地化公关资源相对于本土公关公司较弱，与中国本土品牌合作业务逐渐被中国本土公关蚕食殆尽。
第二类是以蓝色光标、中天无限为代表的本土头部公关公司。 本土公关公司呈现两类不同的发展路径。一类是以蓝色光标为代表，通过资本操作并购的方式攻城略地，进行横向扩张，主要业务以广告代理、渠道代理、媒体采购等大众化公关传播业务为主，这种发展模式初期较快，但由于资本成本巨大，迫于业绩压力不良业务比例较大，应收应付金额巨大等问题导致后劲不足，蓝色光标在内部邮件也表示竞争力流失严重。另一类是以中天无限为代表，通过构建本土化公关方、基于核心优势构建以公关策略为牵引的集公关传播、财经公关、危机公关、公关营销于一体的全链条公关业务服务，实现深度扩展，深度扩展的优势在于核心业务能力会得到大幅度提升，但对公关人才水平要求高，人才培养周期长的劣势也不可避免。
从行业整体来看，本土公关公司迅速崛起可以说是理所当然的顺应了中国经济发展与产业升级的需要。改革开放后到90年代，很多细分市场被外资品牌渗透并把持，外资公关公司在这一阶段扮演着重要角色，千禧年后，本土品牌在各细分领域逐渐占据越来越多的主导地位，成为各行业、特别是新兴行业发展的中坚力量ayx爱游戏体育官方网站，本土品牌与外资品牌不断加剧的矛盾，也自然传到到了品牌背后的公关公司身份。本土公关公司自然而然的承担起了本土品牌的主要公关业务。“很多本土品牌也意识到，外资公关在代理了竞争对手业务后ayx爱游戏体育官方网站，很难在用心做我们本土品牌的业务，这本身是存在利益矛盾的。”一位公关行业从业多年的内部人士谈到。
第三类是中小型公关执行公司，以传媒公司、公关活动策划公司、SEO优化公司、咨询公司、营销公司为主。主要服务于中小型企业、或为大型公关公司做外包执行工作。服务能力参差不齐。特别是近年来舆情环境复杂化的背景下，一部分广告公司、SEO优化公司自身业务竞争加剧，也以公关公司的名义承接部分舆情优化工作或更名为公关公司，以寻求差异化跳出原行业竞争内耗。返回搜狐，查看更多